Waarom iets vervangen dat werkt?
NHL Stenden-studenten brengen verleiding om steeds iets nieuws te kopen tot leven in 3D-animatie.
Je koptelefoon werkt nog prima. Je bent er tevreden mee en eigenlijk is er niets aan de hand. Totdat er een nieuw model verschijnt. Reclame, hype, schaarste en het gevoel dat anderen iets hebben wat jij mist, kunnen ervoor zorgen dat je ineens toch iets nieuws wilt. NHL Stenden-studenten Damian Leijting (27) uit Bolsward en Robert Zwier (24) uit Leeuwarden laten in een nieuwe 3D-animatie zien hoe die behoefte kan ontstaan. Daarbij stellen ze een eenvoudige vraag: waarom iets vervangen dat nog gewoon werkt?
Damian en Robert zitten in hun afstudeerjaar van de opleiding Communication & Multimedia Design van NHL Stenden Hogeschool. Beiden hebben een achtergrond in 3D en wilden die kennis tijdens hun afstuderen inzetten voor een onderwerp dat ze ook uit hun eigen dagelijks leven herkennen: de neiging om iets nieuws te willen, terwijl wat je al hebt eigenlijk nog prima voldoet.
Van tevreden naar toch iets nieuws willen
In de animatie volgen we een hoofdpersoon die aanvankelijk tevreden is met zijn koptelefoon. Wanneer er een nieuw model verschijnt, verandert dat. Reclame, hype, schaarste en de mensen om hem heen maken het nieuwe product steeds aantrekkelijker.
Damian en Robert herkennen dat mechanisme ook bij zichzelf. “Bijvoorbeeld bij nieuwe schoenen, een game of een mobiele telefoon. Je ziet iets nieuws en wilt het hebben, terwijl je vaak nog niet hebt stilgestaan bij de vraag of je het eigenlijk nodig hebt.”
Tijdens hun onderzoek ontdekten de studenten dat er verschillende redenen zijn waarom mensen nieuwe producten kopen. Niet alleen omdat iets kapot is of daadwerkelijk vervangen moet worden, maar bijvoorbeeld ook vanwege het gevoel erbij te willen horen of het nieuwste te willen hebben.
De animatie laat vervolgens ook zien wat daarvan het gevolg kan zijn: steeds meer spullen en uiteindelijk steeds meer afval. Aan het einde keert de hoofdpersoon terug naar de koptelefoon waarmee het verhaal begon. Die blijkt nog altijd gewoon te werken.
