Joost Klein geeft Fryslân hipper imago: “Hij draagt Friese trots uit”

Fryslân is hartstikke hip en Joost Klein draagt dat uit. “Met een enorme knal geeft hij een nieuwe lading aan de Friese vlag”, zegt Martin Cnossen van Merk Fryslân. “Hij koppelt Fryslân aan alles dat hot en happening is.”

DOOR KLASKE BERGER

De carrière van Joost Klein, geboren in Leeuwarden, zit in de lift. Een snelgaande ook nog. En het mooie is dat hij het Friese imago gratis meeneemt. Het podium opkomen met de Friese vlag, een boxershort vol pompeblêden die boven zijn broek uitsteekt, songteksten vol Friese uitingen: op allerlei manieren verbindt Joost zich aan zijn afkomst. Bij Merk Fryslân vinden ze het “supermooi”.
Cnossen, directeur van de marketingorganisatie, is zeer enthousiast over de jonge artiest en de manier waarop hij Friesland op de kaart zet. “Joost geeft een enorme vibe aan Fryslân. Hij maakt het hipper, doordat hij zoveel aandacht krijgt en pakt.”

“Fryslân is interessant”
Joost spreekt met name de jongere doelgroep aan en dit is belangrijk volgens Cnossen. Er zijn veel jongeren die, zodra ze gaan studeren, hun heil buiten de Friese provinciegrenzen zoeken.
Cnossen hoopt dat Joost, middels de originele wijze waarop hij Friesland profileert, de provincie sterker en positiever maakt voor de jonge doelgroep. “Hij straalt uit dat jongeren ook hier hun weg kunnen vinden en dat het ook hier interessant is.”

Martin Cnossen van Merk Fryslân
© Omrop Fryslân

Eerste Fries die Popprijs krijgt
Afgelopen zaterdag beleefden zowel Joost Klein als Fryslân een primeur. De artiest was de eerste Fries die de prestigieuze Popprijs in ontvangst nemen mocht. Daarmee belandt hij in een rijtje met onder andere Herman Brood, Anouk, De Dijk en De Jeugd van Tegenwoordig.
Cnossen vindt het leuk dat Joost eens een andere kant van Friesland belicht. De provincie is bijvoorbeeld al bekend vanwege haar sporters en alle tradities. Nu komt popmuziek daar ook nog bij. “Joost is authentiek en uniek. Hij straalt iets positiefs uit en laat jongeren zien dat ze trots mogen zijn op Fryslân. Hij draagt helemaal uit: ik ben een Friesenjung.”
Dit sluit aan bij de manier waarop Merk Fryslân de provincie wil neerzetten. “Fryslân is niet alleen het verleden, maar óók de toekomst. Dat beeld willen wij uitdragen en Joost zijn uitingen passen hierbij.”

Alle aandacht legt Fryslân in ieder geval geen windeieren. “Joost is überhip. Als een magneet trekt hij aandacht naar Fryslân. Hij laat de vlag wapperen, als een symbool om te tonen hoe trots hij op zijn provincie is. Dat is mooi om te zien.”

Rol voor Fryslân op het Songfestival?
De storm rondom Joost gaat nog lang niet liggen. Het Eurovisie Songfestival staat voor de deur en dit betekent alleen maar meer aandacht voor de Britsumer. Én voor Fryslân, is de wens van Cnossen.
Of Joost in het Zweedse Malmö met een broek vol pompeblêden het podium opstapt, is nog niet bekend. Merk Fryslân hoopt in ieder geval dat er een rol voor Fryslân is weggelegd. “Op zijn minst in het voorfilmpje”, lacht Cnossen.