Vijf miljoen weergaven voor Omroep Leeuwarden: de kracht van lokale verhalen
Omroep Leeuwarden publiceerde het afgelopen jaar zo’n 3.500 online berichten, die samen vijf miljoen weergaven opleverden. Van gemeentepolitiek en ongevallen tot cultuur en persoonlijke verhalen van inwoners: de cijfers geven een beeld van de onderwerpen waarover de lokale omroep bericht. Ook de verhalen van mensen uit Leeuwarden en de omliggende dorpen krijgen daarin een plek.
In een jaar tijd verschenen er ongeveer 3.500 berichten van Omroep Leeuwarden op de website en sociale media. De berichten zijn veelal geschreven en bevatten soms ook een video-item. In totaal werden de berichten vijf miljoen keer bekeken. Daarnaast werd er online maar liefst 2.700 minuten aan video bekeken.
Van gemeentepolitiek tot persoonlijke verhalen
Uit de online cijfers van het afgelopen jaar vallen verschillende onderwerpen op. Maar liefst 25 procent van de berichten gaat over de politiek in de gemeente Leeuwarden. Ook criminaliteit, justitie en ongevallen vormen met 29,4 procent een groot aandeel. Cultuur en media zijn goed voor 14 procent.
Daarnaast krijgen onderwerpen als bedrijfsleven, gezondheidszorg, onderwijs en sport, met samen 10,7 procent, regelmatig aandacht. Ook vervoer, wegwerkzaamheden, natuur en milieu komen terug in de berichtgeving. Deze onderwerpen zijn samen goed voor 15,3 procent.
De mensen achter het lokale nieuws
Lokale journalistiek gaat niet alleen over besluiten van de gemeente, incidenten of ontwikkelingen in de stad. Het gaat ook over de mensen die Leeuwarden en de omliggende dorpen maken tot wat ze zijn.
In de verhalen over lokale helden krijgen inwoners zelf een podium. Het gaat om mensen die zich inzetten voor een ander, iets bijzonders tot stand brengen of vanuit hun eigen ervaringen een verhaal te vertellen hebben. Juist die verhalen laten zien wat er in buurten, verenigingen en lokale initiatieven gebeurt.
Hoofdredacteur Daniël Jansen omschrijft de opdracht van de omroep als volgt: “We willen informeren, verbinden, en gezond kritisch lokaal nieuws brengen. Voor jong en oud.”
Volgens Jansen kijkt de redactie daarbij ook naar wie een verhaal het beste kan vertellen. Naast de vertrouwde gezichten van Esmée Stroosma, Daniël Jansen, Melvin Wiersma en Leonie Vleeming zijn er themaprogramma’s waarin andere mensen en hun verhalen centraal staan. Hij noemt onder meer Mariska’s Marktpraat en Van Eigen Grond, waarin Ana tuinders aan het woord laat over hun passie en innovatieve ideeën.
Meer dan online cijfers
De vijf miljoen weergaven en de 2.700 minuten aan bekeken video geven inzicht in het online bereik van Omroep Leeuwarden. Deze cijfers hebben alleen betrekking op de website en sociale media. De gegevens van radio, Visual Radio, televisie-uitzendingen, Tekst-TV en de app zijn hierin niet meegenomen. Die kanalen komen dus nog boven op de genoemde online cijfers.
De cijfers laten zien hoeveel berichten er worden gepubliceerd en hoe vaak deze online worden bekeken. Ze vertellen niet alles over de betekenis van een verhaal voor de lokale samenleving, maar bieden wel inzicht in de onderwerpen waaraan de redactie aandacht besteedt.
Op weg naar 2028
Vanaf 2028 wordt van streekomroepen verwacht dat zij gerichter met doelgroepen werken. De hoofddoelgroep ligt tussen de 35 en 65 jaar. Daarnaast kunnen omroepen op basis van een onderbouwing andere doelgroepen toevoegen.
Jansen benadrukt dat de omroep er voor jong en oud wil zijn. Ieder kanaal heeft volgens hem een eigen doelgroep, waarop de redactie steeds gerichter wil inspelen.
Ook jongeren verdienen daarbij aandacht. Jansen verwijst naar onderzoek van hoogleraar Yael de Haan, waaruit volgens hem blijkt dat jongeren een serieuze doelgroep voor Omroep Leeuwarden kunnen zijn.
De online cijfers bieden aanknopingspunten om te kijken naar de onderwerpen die de omroep behandelt en de mensen die zij bereikt. Tegelijkertijd blijft de journalistieke opdracht breder dan het behalen van zoveel mogelijk weergaven: inwoners informeren, met elkaar verbinden en verhalen uit hun eigen omgeving zichtbaar maken.
